優(yōu)衣庫(kù)為什么要變得越來越“藝術(shù)”？
[ 發(fā)布時(shí)間:2017-08-25 11:28:55 | 作者: | 來源:雅昌藝術(shù)網(wǎng)? ]
優(yōu)衣庫(kù)新一季 IDLF系列 井柏然&倪妮couple代言
如果你至今認(rèn)為優(yōu)衣庫(kù)還等同于基本款，恐怕品牌會(huì)不同意。
十幾年來，這一成立于日本的快時(shí)尚品牌在全球布局網(wǎng)絡(luò)，并自2009年起，和Jil Sander、法國(guó)超模Ines de la Fressange、?法國(guó)《VOUGE》雜志主編Carine Roitfeld、Theory創(chuàng)始人Andrew Rosen等設(shè)計(jì)界的KOL進(jìn)行跨界合作。它似乎在說，除了舒適、面料革新，我們的設(shè)計(jì)也更潮流。
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優(yōu)衣庫(kù)和J.W.AnderSON跨界合作 圖為9月正式對(duì)外出售的新季產(chǎn)品
今年9月，優(yōu)衣庫(kù)跨界團(tuán)隊(duì)新增重要一員——英國(guó)設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson。這位英國(guó)人在28歲時(shí)成為西班牙老牌 Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)，幾年內(nèi)讓Loewe?的服裝銷量提高了?380%，由他設(shè)計(jì)的?Puzzle Bag 的銷量已經(jīng)比?Loewe?經(jīng)典款式?Amazona?超出?27%。此外，Jonathan Anderson擁有個(gè)人設(shè)計(jì)品牌 J.W.Anderson，雖成立十年不到，卻因?yàn)榍靶l(wèi)、潮流的設(shè)計(jì)，使其榮獲 2014“ 英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)”，因此，優(yōu)衣庫(kù)和這位設(shè)計(jì)界的“香餑餑”合作，必然令業(yè)界期待。
不過，不是所有人都知道，優(yōu)衣庫(kù)不僅跨界設(shè)計(jì)師，還穩(wěn)定地進(jìn)入當(dāng)代藝術(shù)圈。2012年，優(yōu)衣庫(kù)贊助了在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA)舉辦的“東京1955-1970：新先鋒派”展覽，次年成為MoMA“免費(fèi)周五夜”的獨(dú)家贊助商。2014年，品牌聯(lián)合MoMA推動(dòng)“SPRZNY”系列，Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring等8位藝術(shù)巨匠的作品，首次被運(yùn)用在優(yōu)衣庫(kù)的T-shirt上。目前，該系列的合作藝術(shù)家約為30位。
有評(píng)價(jià)指出，優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)打出藝術(shù)牌，是想要突破多次受阻的美國(guó)市場(chǎng)，2012 年，柳井正宣布一項(xiàng)“2020 計(jì)劃”。該計(jì)劃指出，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃在2020 年將其美國(guó)市場(chǎng)年銷售額達(dá)?100 億美元，全球年銷售額達(dá)500 億美元。不過，根據(jù)優(yōu)衣庫(kù)母公司——迅銷集團(tuán)2015年財(cái)年報(bào)告顯示，該集團(tuán)最近一年的全球銷售總額為 16817 億日元(約合 138 億美元)，不到“2020 年計(jì)劃”銷售額的一半。
不難發(fā)現(xiàn)，無論是舉辦藝術(shù)展、贊助藝術(shù)家或藝術(shù)項(xiàng)目，其“主戰(zhàn)場(chǎng)”是紐約或倫敦。對(duì)于這點(diǎn)，我們下文會(huì)逐一介紹。
反觀中國(guó)市場(chǎng)，截止今年 5 月底，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的 120 個(gè)城市里已經(jīng)有 540 家店鋪，對(duì)比日本穩(wěn)定的店鋪數(shù)量為840 家，優(yōu)衣庫(kù)表示，將進(jìn)一步擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，未來達(dá)1000 家。柳井正表示，為達(dá)到上述“2020 年計(jì)劃”，其“增長(zhǎng)的重心在海外”。因此，除中國(guó)以外，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃在3 年內(nèi)將歐洲的門店數(shù)量增至 100 家，達(dá)到目前的 2 倍。
有趣的是，英國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)第一個(gè)海外市場(chǎng)。而經(jīng)與MoMA成功合作后，優(yōu)衣庫(kù)將藝術(shù)觸角伸向英國(guó)泰特美術(shù)館。2016年6月，優(yōu)衣庫(kù)在剛整修后的泰特美術(shù)館舉辦一場(chǎng)“London Dreaming”的裝置展，還宣布，泰特美術(shù)館每個(gè)月（除了12月）的最后一個(gè)周五是“優(yōu)衣庫(kù)之夜”。
那么，我們不妨大膽暢想，作為目前相對(duì)活躍的主要市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)的這張藝術(shù)牌，會(huì)在未來投給中國(guó)嗎
