藝術品電商會迎來新爆發(fā)期 藍海態(tài)勢愈發(fā)明朗

[ 發(fā)布時間:2017-10-30 13:33:38 | 作者: | 來源:北京商報 ]

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電商更加勢不可擋，全國網(wǎng)上零售額上半年已經(jīng)突破3萬億元，與2016年同比漲幅超過三成。然而，藝術品電商的發(fā)展卻明顯滯后，市場體量與份額都相去甚遠，行業(yè)大勢還是奢談。

　　從行業(yè)濫觴，到遍地開花，藝術品電商剛走過十多年的歷史。2013年，可謂藝術品電商年，基金、金融，甚至傳統(tǒng)業(yè)態(tài)等資本爭相涌入。這股熱潮使得藝術品電商逐漸被重視，更多的模式被探索、驗證，從最初的產(chǎn)品展現(xiàn)，到人機互動，到多向交互，技術上的突破也不斷推動著藝術品電商行業(yè)向前邁進，但藝術+互聯(lián)網(wǎng)，絕不是簡單意義上的疊加，而是資源深度整合后的互聯(lián)網(wǎng)化，事實早已證明，從傳統(tǒng)到線上的照搬或復制是難以持續(xù)的。

　　然而，新興行業(yè)開拓之路并不順暢，平臺定位不清晰、同質(zhì)化競爭，更加使得行業(yè)發(fā)展陷入迷茫，“燒錢”成為中國藝術品電商行業(yè)的主旋律，一旦資金鏈斷裂，平臺的生存空間就會被擠壓，甚至消亡。值得一提的是，藝術品電商行業(yè)的核心是用戶，而非產(chǎn)品，隨著電商紅利時代的結(jié)束，如果模式持續(xù)傳統(tǒng)僵化，獲取用戶的成本將會越來越高昂、越來越艱難，可以預見的是，把握行業(yè)未來的企業(yè)才有出路。

　　2015年，美國Etsy平臺在納斯達克敲鐘，成為第一家上市的藝術品電商平臺，《Hiscox2016在線藝術品交易》報告顯示，2016年在線藝術品交易銷售總額達30.27億美元，同比增長24%。若按照24%的年增長率，在線藝術品市場銷售額會在2020年達到90.58億美元。92%的線上藝術品買家預期在未來12個月，會通過互聯(lián)網(wǎng)購買至少同等數(shù)量甚至更多的藝術品。市場在傳遞一個明確的信號，線上交易已成為全球藝術品交易的一大趨勢。

　　對于藝術品電商平臺而言，單打獨斗的時代已經(jīng)過去，惟有加強行業(yè)聯(lián)動與協(xié)作，才能共同做大市場蛋糕。隨著藝術消費市場需求的不斷增長，技術的持續(xù)更迭，消費觀念和購買習慣的轉(zhuǎn)變，藝術品電商的藍海態(tài)勢將會愈發(fā)明朗。