10億美元珠寶被拍 哪來那么多亞洲買家
[ 發(fā)布時(shí)間:2018-01-05 18:44:16 | 作者: | 來源:新浪收藏 ]
2017年末的時(shí)候，兩大拍賣行佳士得和蘇富比，給出了一致的年終總結(jié)：珠寶拍得特別好。
《Rapaport鉆石報(bào)道》稱，由于不少主打拍品都打破了記錄，兩家拍賣行2017全年拍出的珠寶總額超過了10億美元。
佳士得收獲5.567億美元，蘇富比也不遜色，5.513億美元。
2017有多棒？佳士得自己說：“2017年是珠寶部門輝煌的一年?！碧K富比則拿一場(chǎng)香港秋拍舉例，成交率86%，同時(shí)創(chuàng)造了16項(xiàng)世界拍賣紀(jì)錄。
因?yàn)?，全世界最有錢的那一群人，2017年變得更有錢、更樂觀了嗎？
先盤點(diǎn)一下2017年險(xiǎn)些閃瞎我們的那些珠寶大件。
2017年4月4日，蘇富比香港拍賣會(huì)上，拍賣史上新的最貴珠寶紀(jì)錄誕生：
59.60克拉的CTF Pink Star 鉆石，以7120萬美元（約5.53億港元）成交。
買家是周大福，他們將這顆鉆石改名為“周大福粉紅之星”。
耳環(huán)方面，拍賣了兩枚鉆石耳環(huán)，14.54克拉的“阿波羅藍(lán)”和16克拉的“阿特米斯粉”。
為了讓兩枚耳環(huán)價(jià)值最大化，蘇富比采用了分開競(jìng)拍的方式，最終以4208.7萬美元和1533萬美元成交，合計(jì)5740萬美元。
買家是一位不知名的亞洲買家。
另一邊，佳士得2017香港秋拍，14.93克拉粉紅VVS1 Type IIa鉆石戒指“粉色承諾”1.7億港元上拍，2.2億港元落槌。
在11月的日內(nèi)瓦佳士得拍賣中，de Grisogono的一件鑲嵌一顆重達(dá)164.41克拉的D色無暇鉆石的珠寶以3350萬瑞郎成交。
這是拍賣史上最大顆的祖母綠切割完美白鉆，打破原有D色無暇鉆石最高成交價(jià)的記錄。
內(nèi)部消息稱，很大可能是亞洲買家。（我們?cè)鴮戇^《向太、鄭家純、劉鑾雄，2.2億巨鉆買家是中國(guó)人嗎？》）
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2017年珠寶拍賣市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，主要由頂級(jí)彩鉆、彩色寶石、天然珍珠及來自著名品牌的罕有作品等帶動(dòng)。
決定珠寶收藏價(jià)值的因素很多，材質(zhì)、鑲嵌工藝、歷史文化價(jià)值等都有關(guān)系。
例如傳奇名媛及著名收藏家芭芭拉·赫頓的一件舊藏天然翡翠珠項(xiàng)鏈，就在2014年蘇富比拍賣會(huì)上以2.1億港元成交，打破了翡翠在拍賣史上的最高價(jià)格。
雖然拍品本來就優(yōu)，但如此高價(jià)，還是傳奇身世托的福。
這兩年買家對(duì)珠寶的需求還反映在獨(dú)特的設(shè)計(jì)工藝上，如de Grisogono的項(xiàng)鏈，之所以高價(jià)成交，少不了獨(dú)特的不對(duì)稱設(shè)計(jì)，以及眾多頂級(jí)工匠的精湛手藝。
除了傳統(tǒng)的高級(jí)珠寶品牌如卡地亞、格拉夫、梵克雅寶及寶詩龍等大師之作，拍賣行也拓寬思路，對(duì)拍品有了更多的選擇。
精致的古董首飾，及多個(gè)國(guó)際著名品牌不同年代的特色作品、高定珠寶，以及東方經(jīng)典的翡翠系列，在今年都受到歡迎。
不過，最終的決定性因素仍是財(cái)富對(duì)優(yōu)質(zhì)寶石的強(qiáng)勁需求。
兩大拍賣行過去一年都感受到了市場(chǎng)對(duì)頂級(jí)鉆石、翡翠，以及各類寶石的熱情，需求主要來自于財(cái)富快速增長(zhǎng)的新一代中國(guó)、俄羅斯及中東買家。
做房地產(chǎn)等生意的俄羅斯富商阿列克謝-沙波瓦洛夫2017年結(jié)婚時(shí)送給新娘一枚70克拉的鉆戒來自世界各地的高凈資產(chǎn)客戶除購買罕有優(yōu)質(zhì)寶石作首飾佩戴外，亦以此作為投資，帶動(dòng)了珠寶的需求。
隨著發(fā)展中市場(chǎng)買家的審美品味日趨成熟，這些可佩戴的藝術(shù)品出現(xiàn)了更多的追求者。
至于頂級(jí)珠寶投資，歷來都有一些爭(zhēng)議的聲音，但從未真正打擊到超級(jí)富豪的興趣。
成長(zhǎng)中的亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)被看好，不是沒有道理的。
從上面列舉的2017年度世界范圍內(nèi)的珠寶交易，大多發(fā)生在大中華區(qū)。
佳士得亞洲區(qū)副主席暨珠寶部總監(jiān)石麗華分析認(rèn)為，中國(guó)的珠寶消費(fèi)正在興起。而超級(jí)藏品的成交接連破紀(jì)錄，更是反映市場(chǎng)日趨成熟、買家的需求日趨熾熱。
蘇富比亞洲區(qū)副主席及珠寶部亞洲區(qū)主席郭進(jìn)耀，在今年蘇富比香港春拍后也公開表示，春拍期間兩場(chǎng)珠寶拍賣人氣旺盛，十大成交拍品皆有亞洲藏家投得。
所以，買家究竟是誰？
一類是像周大福這樣的珠寶集團(tuán)，品牌珠寶在拍賣場(chǎng)上高調(diào)競(jìng)拍，未嘗不是一種市場(chǎng)營(yíng)銷手段，達(dá)到品牌推廣之效。
還有一個(gè)周大福的小插曲，2017年佳士得春拍舉辦的“瑰麗珠寶及翡翠首飾”中，拍品中有來自四位香港珠寶設(shè)計(jì)大師的代表作總共10余件。
這四位設(shè)計(jì)師是鄭志剛、趙心綺、陳智安及王幼倫。鄭志剛是鄭裕彤的孫子，周大福和新世界未來的掌門人。
鄭志剛設(shè)計(jì)作品
眾所周知，每個(gè)珠寶品牌都有自己培養(yǎng)的珠寶設(shè)計(jì)師，更不用說直接是集團(tuán)的接班人自己了。拿出了作品，加上大量媒體宣傳，再加上體面的成交價(jià)格，對(duì)珠寶商來說營(yíng)銷效果是完美的。
另一類更引人注目，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速崛起一批白手起家的財(cái)富新貴，他們正在不斷加入珠寶收藏家行列。
蘇富比透露的一個(gè)數(shù)據(jù)似乎印證了這一猜測(cè)：“在今年的珠寶買家中，約32%的人是第一次競(jìng)拍?！?/p>
32%，不是一個(gè)小數(shù)字。這群新興的收藏家具體對(duì)拍賣總額的貢獻(xiàn)率還有待考究，但確實(shí)已經(jīng)產(chǎn)生了影響。
一是對(duì)拍品上，前文已提到，拍品在今年，不僅在珠寶領(lǐng)域，在藝術(shù)品、鐘表等領(lǐng)域也傾向于創(chuàng)意設(shè)計(jì)更杰出的精品。
這一定程度上緩和了珠寶收藏回報(bào)周期長(zhǎng)、升幅緩慢等特性。買家選擇那些大品牌出品，大師設(shè)計(jì)或者創(chuàng)作的珠寶作品，更利于轉(zhuǎn)手升值，緩解作為新手藏家的疑慮。
另一方面，一個(gè)顯著的變化是，線上銷售崛起。
盡管佳士得大部分的拍賣都是現(xiàn)場(chǎng)拍賣，但該公司今年的在線拍賣成交額已達(dá)890萬美元。蘇富比也稱，線上買家買下了23%的拍品。
隨著電商對(duì)人們消費(fèi)行為影響的不斷深入，不少珠寶大牌也在尋求與消費(fèi)者拉近距離的方式，令珠寶品牌電商類的售賣渠道不斷增加。
不過，總的來說，那些價(jià)值連城，破紀(jì)錄的“大貨”，通常還是出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)拍賣上。
德勤《2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)報(bào)告》顯示，到2017年5月，40%的時(shí)尚品牌和38%的奢侈品手表和珠寶品牌已經(jīng)發(fā)展了直營(yíng)電商。
銷售方式的多元化與“年輕化”，可能也與買家群像的變化有關(guān)系。
幾百年來，價(jià)值連城的珠寶，總是伴隨著離奇的故事，財(cái)富、愛情與陰謀交織不斷。
今天情況也沒有太大變化，有人說，買頂級(jí)珠寶有時(shí)目的是轉(zhuǎn)移財(cái)富，有人去年送出頂級(jí)珠寶，今年就進(jìn)了監(jiān)獄。珠寶本身卻在一次次悲喜劇之后，在拍賣場(chǎng)上贏得了更高的身價(jià)。
